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办公家具企业的营销成本包括物流成本、卖场租     时间:2018-11-12  浏览:
        这样一套高端橱柜,外面涂着号称堪比“奔驰喷漆”的钢琴彩漆,所有的功能控制开关都设置在与视线平齐的智能板上,这个高度恰好能避开儿童的误碰。通过指尖的点触,对厨房电器、电脑、音响等所有设备进行操作和控制。销售人员表示“这样的橱柜能让人们的社交行为和家庭交流在厨房中顺畅地进行。”不算嵌入式电器,整套橱柜的售价是40万元。
        在宜昌某办公家具店品牌展厅看到,大厅正中间床具上摆放着“高大上”床垫,旁边的宣传牌上,是醒目的价格牌:RMB138800元。营业员介绍:“这是一款美国进口的高档床垫,这个品牌多年来在全球销量第一,美国总统奥巴马就是睡的这款床垫。”
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        办公家具企业的营销成本包括物流成本、卖场租金成本、人工成本、广告促销费等。由于通货膨胀率的存在,中国泛办公家具企业的营销成本在不断增加。其中卖场租金的持续上涨,致使经销商的利润被压缩,尤其是一些中高端卖场租金高涨,让很多经销商望而却步。同时生产办公家具的厂家利润也在不断的压缩,房租不断高涨,工人工资不断上涨,各种福利也必须跟上,导致厂家出厂价也有一定的上幅。
数据显示办公家具利润远低于其他行业
        根据国家税务总局企业所得税税源报表统计数据测算,选择山西、山东、广东、黑龙江、重庆、甘肃等6个不同经济发展程度的省市,对各行业平均利润率进行测算,其中娱乐业利润最高。从办公家具品牌公司来看,毛利30%-50%在行业内是比较正常的。但是,毛利高并不代表利润丰厚,办公家具行业的平均利润率仅有3%,现状堪忧。
        为什么天价办公家具没有高利润?
        办公家具属于耐消品,使用周期长。一般公司将办公家具买去后都可以持续使用近十年,因此回购的机会很少,并没有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。2013全年办公家具指数数据显示,2013全国规模以上办公家具卖场累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。但利润没有增长,甚至还有下降,是由于其他渠道削弱了卖场影响,利润增长幅度不够大,同时办公家具卖场的过剩又大大增加了办公家具行业的成本。
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